Вывеска — это одна из разновидностей наружной рекламы. Она представляет собой плоскую или объемную конструкцию, расположенную на фасаде или крыше здания недалеко от входа. При этом владельцы стремятся сделать вывеску не только максимально информативной, но также яркой и привлекающей внимание. Ведь от этого зависит имидж компании и лояльность ее клиентов.
Чем отличается вывеска от рекламы?
В отличие от наружной рекламы, вывески:
- выполняют информационную функцию, т. е. призваны оповестить потребителя о названии и месте нахождения организации, режиме работе магазина и т. д.;
- размещаются рядом с входом, в то время как рекламные конструкции могут быть установлены на удалении от него;
- являются обязательным условием для работы бизнеса, а их размер и внешний вид регулируется Федеральным законом № 38-ФЗ.
Вывеска признается рекламой в том случае, если она содержит информацию о конкретном товаре, распродажах и акциях. Например, «Новогодние скидки 10 % на весь ассортимент» или «Детские игрушки по низкой цене».
Так какими бывают вывески? Условно их можно классифицировать:
- по назначению (для офисов, магазинов, ресторанов и кафе, торговых центров);
- по материалу (пластик и ПВХ, полипропилен, металл, МДФ и композит);
- по типу конструкции (плоские и объемные);
- по наличию световых элементов (с подсветкой и без).
Самыми популярными вариантами считаются:
- Объемные буквы и фигуры. Их изготавливают преимущественно из пластика или металла.
- Лайтбоксы. Представляют собой узкие прямоугольники с нанесенным и подсвеченным изображением.
- Панель-кронштейн. Объемная вывеска на металлическом каркасе, который фиксируют перпендикулярно стене здания. Может выполнять функцию указателя.
- Бегущая строка. Представляет собой бокс со встроенными светодиодами. Позволяет в любой момент поменять настройки и вывести на экран важную информацию.
Сегодня вывески можно встретить практически везде — как на улице, так и внутри зданий. Их устанавливают:
- магазины и торгово-развлекательные центры;
- рестораны и кафе;
- оздоровительные учреждения и медицинские клиники;
- концертные площадки;
- фотоателье и т. д.
Небольшая вывеска-указатель поможет посетителям найти нужный офис в большом бизнес-центре. А красочный лайтбокс станет отличным украшением детской комнаты.
Основные характеристики
Выбирая вывеску, необходимо учитывать следующие параметры:
- размер;
- цвет;
- пропорции.
Первое, что необходимо сделать, — определить оптимальный размер вывески. И здесь большую роль играет место ее размещения. Так, вывеска придорожного кафе должна заранее привлечь внимание проезжающих мимо автомобилистов и дать им время для безопасного маневрирования и остановки. Чтобы добиться такого эффекта, необходимо использовать буквы высотой минимум 75 см.
Согласно законодательству, максимальный размер фасадной вывески (объемных и световых коробов) не может превышать:
- 0,5 м по высоте;
- 70 % длины здания (но не более 15 м).
При этом следует учитывать цвет вывески, ведь от него зависит способность человека воспринимать информацию. В таблице приведено примерное расстояние (в метрах) от объекта, на котором прохожий сможет прочитать текст.
| Высота букв (см) | Зеленый цвет | Синий цвет | Красный цвет |
| 5 | 13 | 15 | 20 |
| 10 | 30 | 35 | 45 |
| 15 | 40 | 45 | 60 |
| 20 | 70 | 80 | 107 |
| 25 | 90 | 104 | 137 |
| 30 | 103 | 120 | 160 |
| 35 | 125 | 150 | 190 |
| 40 | 140 | 170 | 210 |
| 45 | 150 | 180 | 230 |
| 60 | 200 | 244 | 305 |
| 80 | 280 | 315 | 410 |
| 100 | 345 | 400 | 534 |
Таким образом, зеленый цвет воспринимается хуже остальных. А вот красный привлекает внимание издалека. При этом специалисты рекомендуют следить за сочетанием оттенков по кругу Гете или Иоханнеса Иттена.
Что касается пропорций, то человек лучше всего воспринимает вывески с соотношением сторон 1:3, 1:2 и 3:5.
Материалы
Вне зависимости от вида и размера вывески, ее можно изготовить из нескольких материалов:
- Акрила. Отличается высокой прозрачностью, гибкостью и пластичностью, а потому позволяет создавать оригинальные фигурные конструкции.
- Поликарбоната. С легкостью выдерживает резкие перепады температур и механические повреждения. Это идеальный вариант для изготовления вывески «на года».
- ПВХ. Часто используется для создания световых букв, поскольку сочетает в себе высокую прочность и доступную стоимость. Имеет маленький вес, а потому не создает нагрузку на стены.
- Полипропилен. Даже при длительном пребывании на солнце не деформируется и не выцветает, что делает материал оптимальным решением для изготовления наружной рекламы (особенно в южных регионах).
- Металл (алюминий и сталь). Еще один вариант долгосрочной вывески. Хорошо поддается анодированию под золото и серебро — и в этом виде смотрится особенно дорого и респектабельно.
- Баннерная и тентовая ткань. Материал можно украсить шелкографией, нанеся логотип или название компании.
Зачем вывеска бизнесу?
Владельцы магазинов, ресторанов и других торговых точек понимают, что вывеска — первая точка контакта с потенциальным клиентом. Это не только информационный носитель, но и мощное средство продвижения бизнеса.
Правильная по размеру, цвету и соотношению сторон вывеска моментально привлекает внимание даже случайных прохожих. Она «цепляет» своей эстетикой, вызывает желание зайти внутрь, чтобы поближе познакомиться с предлагаемыми товарами и услугами.
Более того, использование корпоративных цветов повышает узнаваемость компании, позволяет отразить ценности бренда и, как результат, повысить лояльность постоянных клиентов. Тем более что современные технологии позволяют воплотить в жизнь любые дизайнерские решения.
Что касается вывесок, которые лучше всего подходят для использования в качестве наружной рекламы, это световые короба и объемные буквы:
- из ALS-профиля;
- ПВХ;
- полистирола.
Эти материалы легко поддаются обработке, отличаются особой прочностью, устойчивостью к внешним факторам и доступной ценой.
